Hay trabajos que están bajo las luces y otros que hacen posible que esas luces algún día se enciendan. En el mundo de la música, el público conoce al cantante, escucha la canción, celebra un disco, llena una sala o festeja cuando un artista alcanza un gran escenario. Pero detrás de muchos de esos momentos existen años de llamados, gestiones, difusión, registros, viajes, reuniones, puertas golpeadas y personas capaces de creer en un proyecto mucho antes de que ese proyecto sea conocido. El productor artístico Gonzalo Soraire, conoce bien ese otro lado de la música.
Mucho antes de convertirse en productor artístico y de crear su marca, Alma Music, tenía apenas 16 años y una máquina de escribir que le había regalado su abuela, con ella redactaba partes de prensa. Después los fotocopiaba, buscaba los medios de comunicación en la guía telefónica y salía a repartirlos. “Me iba caminando o en colectivo, a veces en bici”, recuerda.
No había redes sociales, plataformas digitales ni mensajes que pudieran llegar en segundos a cientos de periodistas. Había que salir, caminar y conseguir que alguien escuchara aquella canción o conociera a aquel artista.
Quizás sin saberlo, Gonzalo ya estaba aprendiendo entonces una de las reglas más importantes de la producción: el talento importa, pero también necesita de alguien que ayude a abrir caminos.
Alma Music, una historia que fue creciendo con los artistas
Con el tiempo aquella vocación comenzó a tomar forma profesional hasta convertirse en Alma Music, la productora de servicios artísticos creada por Soraire en Tucumán. El proyecto comenzó a gestarse en 2006, inicialmente vinculado a la difusión de artistas del folclore, y fue ampliándose hasta abarcar producción de espectáculos, prensa, publicidad, servicios discográficos, gestión de contenidos y desarrollo integral de proyectos artísticos. En su trayectoria participó en más de 500 actividades y eventos culturales en Tucumán, otras provincias argentinas y países limítrofes.
Por su trabajo pasaron nombres y proyectos de diferentes dimensiones: Flavio Mendoza, Yamila Cafrune, Paola Arias, Facundo Toro, Los Tekis, Campedrinos, Los Nombradores del Alba, Emilio Morales, Néstor Garnica y Stravaganza, entre muchos otros.
Pero cuando se le pregunta cuántos artistas acompañó, Soraire prefiere mirar el conjunto. “Pasaron enormes figuras que empezaron desde cero y hoy tienen un carrerón; también artistas consagrados. Pero siempre ofreciendo el mismo servicio, con las mismas ganas y fuerzas para cada uno de ellos”, asegura. Calcula que fueron más de 500 experiencias entre servicios y actividades artísticas.
Y allí aparece una característica que atraviesa su manera de entender la profesión y es no mirar únicamente al artista cuando ya llega, sino valorar todo lo que ocurrió antes.
“La gente mira el resultado, pero no todo el camino recorrido”
Soraire conoce una realidad frecuente en el ambiente artístico: muchas veces el éxito parece comenzar el día en que el público descubre a alguien, pero casi nunca empieza allí.
“Muchas veces la gente mira el resultado, pero no piensa en todo el camino recorrido y en la gente que está detrás de esa figura”, explica. Para graficarlo recuerda la experiencia de Campedrinos, grupo con el que Alma Music trabajó antes de la pandemia realizando acciones de prensa y promoción en distintas provincias. En la página de la productora todavía pueden encontrarse registros de aquellas giras por Córdoba, San Luis, La Rioja, Catamarca y Santiago del Estero.
Soraire observa hoy con satisfacción el crecimiento que logró el grupo y resume su mirada de una forma sencilla, «quizás el público no conozca cada nombre que participó de aquel proceso, pero lo verdaderamente importante es que el artista pueda seguir avanzando y que cada etapa haya servido para construir la siguiente».
Es, probablemente, una de las partes menos visibles y más nobles del oficio de productor: sembrar aun sabiendo que posiblemente otro vea la cosecha.
Un logro que también protege a quienes crean
Si tiene que elegir uno de los hitos de su carrera, Gonzalo señala la creación de ACV Folclore, editorial musical que comenzó a funcionar en 2016.
Según la historia institucional de Alma Music, se convirtió en la primera editorial musical de estas características radicada en el interior del país dentro del sistema de SADAIC y actualmente supera las 700 obras registradas. Para Soraire, el valor de ese trabajo está directamente relacionado con los autores y compositores. “Asesoramos y registramos las canciones para que muchos artistas tengan la tranquilidad de cantarlas y cobrar regalías”, explica.
Porque producir también es eso, no solamente conseguir un escenario o promocionar una canción, sino ayudar a que quien crea una obra conozca sus derechos, la proteja y pueda recibir el fruto económico de su trabajo.
Mucho más que prensa y difusión
Hoy Alma Music funciona como una estructura que busca acompañar diferentes etapas de una carrera artística. Entre sus servicios se encuentran los planes de prensa presencial y digital, producción general, realización de contenidos audiovisuales, desarrollo de páginas web, diseño gráfico, registración de marcas, editorial y distintas herramientas vinculadas a la promoción artística. La productora también ofrece paquetes especialmente diseñados para artistas, bandas y proyectos culturales.
A ello se suman servicios de grabación y video, distribución de música en plataformas digitales, registro y asesoramiento sobre canciones, organización de agendas, producción de eventos, premieres, showcases y conciertos, creación de marca artística, merchandising y gestión de redes.
La idea es acompañar algo que a veces resulta difícil para quien recién comienza… convertir el talento en un proyecto profesional y darle continuidad en el tiempo.
“Alma Music es mi mundo”, define Gonzalo. Y detrás de esa frase hay una historia.
Cuenta que fue construyéndolo cuando terminó el secundario y no encontraba trabajo. Lo que en un principio nació impulsado por las ganas de acercarse a los grandes artistas se fue transformando, experiencia tras experiencia, a partir de las propias necesidades que encontraba en el ambiente. Así fueron apareciendo nuevas áreas, nuevos servicios y también otros proyectos: La Peña Patria, el festival de Cantautores Inspirados, la editorial ACV Folclore y el sello discográfico digital que Alma Music incorporó posteriormente.
Detrás de cada artista hay una historia que todavía no conocemos
En una industria transformada por las redes sociales, el streaming y las plataformas digitales, algunas cosas cambiaron por completo desde aquellos primeros partes de prensa escritos a máquina. Otras, no tanto.
Todavía hace falta insistir. Todavía hay que encontrar oportunidades. Todavía una canción necesita ser escuchada, un nombre necesita hacerse conocido y un artista necesita un equipo que lo ayude a transformar un sueño en una carrera posible.
Gonzalo Soraire lleva buena parte de su vida trabajando precisamente allí, en ese espacio que existe entre el sueño de un artista y el momento en que finalmente empieza a hacerse realidad.
Tal vez por eso aquella imagen del adolescente de 16 años conserva tanta fuerza. Una máquina de escribir, una guía telefónica, un puñado de fotocopias debajo del brazo, una bicicleta, un colectivo o simplemente las ganas de caminar hasta un medio para conseguir que alguien prestara atención a un artista.
Muchos años después cambiaron las herramientas, crecieron los escenarios y se multiplicaron los nombres. Pero, en el fondo, el trabajo sigue teniendo la misma esencia: creer en el talento de alguien y ayudarlo a llegar un poco más lejos.
Más información sobre los servicios y proyectos de Alma Music: www.almamusic.net.ar.
